【ケース・スタディ】～世界最大手のビール企業

背景
本事例ではビール世界最大手のクライアント様をご紹介します。

複数ブランドを展開するクライアント様はブランド力をアップさせる一環として企業サイトを新規構築し、会社の背景、最新ニュース、販売促進用ノベルティグッズ、醸造工程のバーチャルツアーやお客様からのご意見・質問ページ等を立ち上げました。

課題
クライアントサイトは、ビール情報満載の総合的な評価の高いサイトとしてデザインされていましたが、ＳＥＯ対策（検索エンジンに分かりやすいサイトを構築し、検索結果に上位に表示されるように促す施策）が不充分でした。また、同サイトは年齢確認管理機能（年齢認証ページ）に基づく構築であったため、その特殊な技術構造により、検索エンジンはサイト内のコンテンツへアクセスが出来ない環境でした。

クライアント様の本来のご希望はニューヨークやシカゴといった地域別に特化したセクションにカテゴライズし、差別化を図れるサイト構築の実現でしたが、実際は幅広い地域の顧客をタ－ゲットとしたデザイン構築になっていました。

ソリューション
弊社は、クライアント様マーケティングチームのご協力のもと、検索エンジンに分かりやすいサイトのデザインや、サイト構造の改善を推奨するなど、検索エンジンマーケティングキャンペーンを展開しました。その中でもとりわけ年齢確認機能（年齢認証ページ)によってブロックされていたコンテンツの可視化を実現するカスタムソリューションの開発を推進しました。また、企業サイトの全ページ及びセクションに、「ニューヨーク・バー」や「シカゴ・ライブミュージック」など、特定の地域名を含むキーワードやフレーズに紐付けされたカスタムコンテンツを盛り込むことをご提案しました。

同サイトのページをトラスティドフィード経由でInktomi/AltaVista/FASTの各検索エンジンに向けサブミッション登録を行ったことで、以降、同サイトの各ページ、各セクションが検索エンジンのインデックスに直接、自動でフィードされる流れになりました。結果的にウェブページのインデックスが促進されただけでなく、その後の再インデックス化の高速化も図れるようになり、弊社アカウントチームもより迅速に、高い頻度で各ページのパフォーマンス解析を行うことが可能となりました。更には、レポート及び解析にかかる時間も短縮されたことで、クライアント様もキャンペーンの効果を即座に見極め、早急に見直しを行い、改善策のアクションを取ることが可能になるなど、様々な利点を生み出しました。

この他、外部サイトのリンクなどからビールブランド＜ミラー＞の主要コンテンツへのアクセス数を増加させるアクションとして、外部関連サイトとの相互リンクの効率化を図るエンドースメント戦略を立案しました。

結果

わずか4ヶ月で検索エンジン経由のアクセス数が0から10266アクセスにまで増加。
ウェブサイトのランク表示は、検索結果に当初1キーワードにおいてのみの露出となっていましたが、主要の検索エンジンを網羅する合計2240キーワードにおいて露出に成功しました。また、ブランド名の含まれていないキーワード検索の対象となったことが奏効し、認知度が上昇。
トップ10ランク（検索結果として表示される最初のページに該当）には、当初１つのキーワードもランクインしていませんでしたが、結果959キーワードにおいてランクイン。

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