カラ・ジャパン株式会社（所在地：千代田区一ツ橋2丁目4−4、以下、カラ・ジャパン）は、グローバル・検索
エンジン・マーケティング・カンパニーのiProspect（以下、アイプロスペクト ホームページhttp://www.iprospect.co.jp）のサービスを、カラ・ジャパンの一事業部として本格的に開始しました。
現在、世界15カ国・36市場でサービスを提供しているアイプロスペクトは、1996年に米国マサチューセッツ州にて設立された検索エンジン・マーケティング（SEM）企業です。SEMの分野では、数々の成功事例とともに、世界の主要市場において不動の地位を築いています。
そのアイプロスペクトの日本でのサービス開始を記念して、サーチ・マーケティングのグルで、現在グローバルCEOとして活躍するフレデリック・マルキーニ氏が来日し、特別講演を行います。数々の成功を導いた秘訣について、ケーススタディを交えて紹介、パラダイムシフトの只中にある市場の傾向からサーチの今後、未来の展望、マーケティングコミュニケーション活動の成功の鍵を語ります。
講演内容（一部、抜粋のみ）：
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サーチ・マーケティングの本領・核心： 成功の秘訣、各種事例
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消費者のネット上の検索行動を鋭く洞察、伝統的なコミュニケーションとの共存や連動の秘訣について、成功事例を交えて講演します。消費者の検索行動の洞察に秀でたアイプロスペクトの成功を裏付けた、同業他社のコミュニケーションを活用する、といった発想の転換を示しながら、他社に先んじてサーチを活用した企業の事例が数多く登場します。
- 海外の新しいトレンド： グーグル・ユニバーサル・サーチ、ソーシャル・メディア活用
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消費者が検索行動を俯瞰して眺めた結果導入した、グーグル・ユニバーサル・サーチの可能性や、消費者を効果的に巻き込むYouTubeをはじめとするソーシャル・メディアの持つ可能性とは？
- サーチ・マーケティングの未来： プレスリリース、ロングテール、モバイルのもたらす可能性
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「2010年にはすべてのコンテンツがデジタル化され、あらゆるものが検索可能になる。」と言われています。ネット上の検索行動は消費者だけではなく、ＰＲとの密接な関係や、個人の購買パターン、サーチのプラットホームの変化を味方にする今後のサーチ・マーケティングの可能性を示し、競合他社の先を行く、企業の効果的なコミュニケーション活動の新しい視点を提示します。
講演イベント詳細
日時： 11月17日（月）13時半〜（受付開始： 12時より）
会場： 六本木ヒルズアカデミーヒルズ49階 コラボレーションルーム１＆２
